# 亚马逊广告报告

{% hint style="info" %}
亚马逊广告报告有三种类型商品推广报告、品牌推广报告、展示型推广报告，所有报告的内容都大同小异，这里我们着重说商品推广报告。
{% endhint %}

## 常用广告报告

* 商品推广 搜索词 报告【摘要】
* 商品推广 推广的商品 报告【摘要】
* 商品推广 已购买商品 报告【摘要】
* 商品推广 按时间查看效果 报告【每日】
* 商品推广 广告位 报告【摘要】
* 商品推广 搜索词展示量份额 报告【每日】
* 品牌推广 搜索词 报告【摘要】

以上是常用的一些广告报告，建议设置为每月自动下载报告，等到需要的时候可以拿到相应的广告数据。还有其他很多类型的广告根据自己的需求进行下载。

<figure><img src="/files/7K68IduQuTVjFv8PYn7Q" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

<figure><img src="/files/eZa02m4o9a37vRBDIdrl" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

<figure><img src="/files/taINfzAXTnLer1r2vq3H" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

立即就是马上下载的意思，未来是预约下载，定期就是我们说的自动下载了，可以选择每天、每周、每月自动下载。我建议可以选择报告期为上个月，然后选择每月定期下载，这样就可以按月存档了。

<figure><img src="/files/ip1I73qA9phZvv4hhWl5" alt=""><figcaption></figcaption></figure>

## 报告名词解释

### 搜索词报告

最重要的广告报告，主要用来查看关键词搜索次数，找到优质关键词进行扩大流量和差的关键词进行否定。

{% hint style="warning" %}
注意： 报告中的展示量可能与广告活动管理器中的展示量不一致，这是因为搜索词报告只包括至少产生 1 次广告点击的搜索词。
{% endhint %}

### 已购买的商品

可以查看客户点击广告商品之后最终购买了哪个产品，然后方便确定另外的 ASIN 是否适合开广告，找到潜力商品。

{% hint style="warning" %}
此报告仅显示未推广的商品的转化指标（例如其他 SKU 的销售额），因此转化指标的总计数据与广告活动的总计数据并不一致。查看推广的商品报告，了解推广的商品的总计数据。
{% endhint %}

### 搜索词展示量份额

您可以使用此报告了解竞价、投放和预算变化对展示量份额的影响。使用此报告可以了解您在最近 30 天内与其他广告主相比获得的广告展示量的总体百分比。同样，展示量排名 (IR) 可以帮助您了解关键词的活跃程度。

### 广告位

可以使用此报告了解不同类型的广告位的广告效果，并确定能从广告位级别竞价调整中获益的广告活动。

### 总流量和无效流量

您可以使用此报告查看广告活动的流量指标，例如总展示量、无效展示量、无效展示率、总点击量、无效点击量和无效点击率。通过此报告，您可以每天对各项广告活动的无效点击率和无效展示率进行细分，从而监控广告活动级别的无效流量率。

### 投放

您可以使用此报告来评估关键词和匹配类型（搜索词）的效果，并通过针对关键词和商品投放您的广告来提高展示量。通过关键词投放，您可以选择关键词，使您的商品在顾客搜索结果和商品详情页中得到展示。如果您知道顾客在搜索与您的商品类似的商品时所用的搜索词，请使用此方案。

### 推广的商品

您可以使用此报告确定推广的产品及其各种格式的整体业绩随时间变化的趋势。

### 广告活动

此报告按广告活动概述了特定日期范围内的广告活动效果。

### 预算

预算报告可以帮助您确定广告活动在预算范围内的潜力，并提供预算建议，以尽可能减少广告活动超出预算的几率。借助预算建议，您可以增加平均每日预算内活跃时间，并降低错失的销售额、展示量和点击量，从而提升广告活动效果。

### 按时间效果查看

您可以使用此报告查看一段时间内的平均单次点击成本和总支出。


---

# Agent Instructions: Querying This Documentation

If you need additional information that is not directly available in this page, you can query the documentation dynamically by asking a question.

Perform an HTTP GET request on the current page URL with the `ask` query parameter:

```
GET https://amazon.sanshiliu.com/di-wu-zhang-ya-ma-xun-guang-gao-tou-fang-ce-le/zhan-nei-guang-gao/guang-gao-you-hua-ji-qiao/ya-ma-xun-guang-gao-bao-gao.md?ask=<question>
```

The question should be specific, self-contained, and written in natural language.
The response will contain a direct answer to the question and relevant excerpts and sources from the documentation.

Use this mechanism when the answer is not explicitly present in the current page, you need clarification or additional context, or you want to retrieve related documentation sections.